Результаты мониторинга рекламы и научных статей в специализированной прессе для врачей (1ое полугодие 2010)

По данным проекта ContentaMedical Index, посвященного мониторингу рекламы и контент-анализу научных статей в специализированных изданиях для врачей, провизоров и фармацевтов, в первом полугодии 2010 года среди АТС-категорий, привлекших наибольшие рекламные бюджеты в изданиях для ВРАЧЕЙ, лидировали: J01 – Антибактериальные препараты для системного использования, C09 – Препараты, влияющие на систему ренин-ангиотензин, N06 – Психоаналептики, M01 – Противовоспалительные и противоревматические препараты. Из года в год эти категории находятся на первых позициях.

Число размещенных рекламных модулей также наиболее велико в этих трех категориях, более 100 в каждой.

Всего на долю десяти категорий приходится более 40 % общих рекламных затрат или 4,2 млн. долларов США (без учета дисконта).

Наибольшее количество наименований рекламировавшихся брендов приходится на категории N06 – Психоанадептики (35 наименований), J01 – Системные антибиотики (33) и L03 – Иммуномодуляторы (28). Наименьшее – в категориях Противоастматических и Гиполипидемических препаратов – 10. Рис.1.

Рисунок 1. АТС-категории лекарственных препаратов с наибольшими рекламными затратами в изданиях для врачей, 1-ое полугодие 2010

Источник: ContentaMedical Index, 1 полугодие 2010 г.

На долю десяти изданий-лидеров по привлеченным рекламным бюджетам приходится около 60% рекламных затрат среди всей группы специализированных изданий для ВРАЧЕЙ – около 5,66 млн. недисконтированных долл. США.

Русский Медицинский Журнал и Consilium Medicum значительно опережают другие издания по привлеченным рекламным средства. Также в этих изданиях было опубликовано наибольшее количество обзорных статей, что связано с высокой периодичностью выхода этих журналов и тематической широтой публикуемых материалов.

В целом, количество обзорных статей значительно преобладает над количеством статей с данными клинических исследований и наблюдений, за несколькими исключениями: в Журнале Неврологии и Психиатрии им. Корсакова количество статей с данными клинических исследований и наблюдений в 2 раза превышает количество обзорных статей; в Кардиоваскулярной Терапии и Профилактике – в 1,5 раза, в журнале Врач количество статей двух типов примерно одинаково. Рис.2.

Рисунок 2. Издания, привлекшие наибольшие рекламные бюджеты и количество публикуемых научных статей, 1 полугодие 2010 года

Источник: ContentaMedical Index, 1 полугодие 2010 г.

Мониторинг научных статей в изданиях для ВРАЧЕЙ на предмет упоминаний в них брендов и МНН позволяет проводить поиск и отбор статей, направленных на продвижение отдельных продуктов.

В качестве примера мы провели поиск среди статей (обзорные и с данными клинических исследований и наблюдений) с упоминаниями препаратов АТС-категории J01 – категории-лидера по рекламным затратам.

Среднее количество статей, направленных на продвижение отдельных брендов, было около 3. Рис.3.

Рисунок 3. Количество статей по препаратам АТС-категории J01, размещенных в изданиях для врачей, 1 полугодие 2010 года

Источник: ContentaMedical Index, 1 полугодие 2010 г.

Последующий качественный контент-анализ непосредственно текстов каждой из таких статей предоставляет важнейшую информацию о продвигаемом бренде, его позиционировании и препаратах-конкурентах:

• о ключевых сообщениях на разных стадиях продвижения препарата,
• об авторах, принимавших участие в написании статьи (по сути, лидерах мнений), и месте их работы,
• информацию о клинических исследованиях, проводимых в России и за рубежом,
• данные терапевтической и фармакоэкономической эффективности продвигаемого продукта в сравнении с другими препаратами,
• данные о нежелательных явлениях при применении лекарственных средств,
• описание подходов и методов лечения различных нозологий с применением продвигаемого продукта или его конкурентов,
• эпидемиологические данные и многое другое.

Эта информация может быть эффективно использована в планировании и оптимизации маркетинговой активности продвигаемого лекарственного препарата, а также на предварительных этапах изучения рынка перед выводом нового продукта.

По всем вопросам Вы можете обращаться к руководителю проекта Денису Угрюмову:
(495) 502-98-98,
Ugryumov@comcon-2.com